Электронная дистрибуция. В рамках конференции «Российское книгоиздание и книгораспространение: прогноз на будущее»
Представляем наиболее интересные выдержки из докладов участников
Электронная дистрибуция. В рамках конференции Российское книгоиздание и книгораспространение: прогноз на будущее, прошедшей 6-7 ноября 2014 года
Представляем некоторые интересные выдержки из докладов участников (Видео версия конференции здесь.)
Алексей Кузьменко, руководитель направления печатной и цифровой книжной продукции OZON.ru:
- общий объём цифровых книг около 0,6 млрд рублей;
- общий объём книг продающихся в сети - около 7,6 млрд рублей, это на 10% больше чем в 2013 г.;
- весь этот объем приходится примерно на 750 книжных Интернет-магазинов. Распределение объема продаж среди наиболее крупных приведено на диаграмме 1;
-
Основные проблемы развития книжной онлайн-торговли:
- недостаток информации о книгах от издательств информации;
- недостаточное продвижение и отсутствие поддержки в онлайне со стороны издательств;
- недостаточная операционная готовность издателей учебной литературы к работе с интернет-магазинами;
- снижение прямой ценовой конкуренции между интернет-магазинами за счёт мотивационных программ издательств (бестселлеры, новинки).
- главные покупатели - женщины - их 60%, семейные, с детьми;
- покупатели в основном из Москвы и Санкт-Петербурга, их возраст — от 18 до 54 лет с доходом на семью от 30 до 50 тыс. рублей;
- в основном люди покупают книги для себя - это 76%;
- детская и учебная литература — лидеры по динамике развития;
- 50 % покупателей OZON.ru покупают только бумажные книги, треть покупателей изредка читают электронные, исключительно электронные книги покупают лишь 4% респондентов;
- основным параметром выбора Интернет-магазина является цена книги, а также наличие отзывов о книге.
- ассортимент книг на OZON.ru насчитывает 2,3 млн наименований, средняя стоимость книги составляет 254 рубля, стоимость среднего чека — 1119 руб лей, за 10 месяцев 2014 г. OZON.ru было продано 7,85 млн печатных книг, рост объёмов продаж в 2014 г. оценивается в 20%.
Диаграмма: доли книжных Интернет-магазинов.
Елена Бейлина, главный редактор журнала "Университетская книга":
- объём легального рынка цифровых книг в 2013 г. составил 1 млрд рублей;
- в США объем цифровых книг оценивается в 23–26%, в Великобритании — 18–20%, в Германии — 5–7%. При этом, эксперты считают, что 25–27%, на сегодняшний день, это максимально возможный объем цифровых книг в общем объёме книжного рынка;
- По итогам 2013 г. объём рынка b2c составил 500 млн рублей (250 млн рублей в 2012 г.);
- рынок b2b (взаимодействие с вузами, библиотеками, корпоративными клиентами) — 500 млн рублей (400 млн рублей было в 2012 г.);
- по прогнозам экспертов, в 2014 г. рынок b2c достигнет 900 млн рублей, а рынок b2b останется на том же уровне — 500–550 млн рублей.
- потребители цифровых книг предпочитают платить за скачивание (90,3%), доля подписки составляет 7%.
Александр Воропаев, начальник отдела книжных выставок и пропаганды чтения Роспечати:
- Россия находится на четвёртом месте в мире по числу выпущенных книг - 120 тыс. названий книг и брошюр в год, в Китае - 414 тыс., в США — 328 тыс., в Великобритании — 170 тыс. названий;
- объём книжного рынка России 2 млрд долларов, США - 27 млрд долларов, Китай - 19 млрд долларов, Германии 12 млрд долларов;
- в России существует большой разрыв между количеством выпущенных названий и реализованным тиражом;
- в России — чуть более 100 тысяч наименований цифровых книг, в США 1,7 млн наименований;
- в России зарегистрированы 5727 издающих организаций, из них 1291 организация выпускающие 12 и более книг и брошюр в год;
- за последние годы объём книжного рынка существенно сократился - с 3 млрд долларов в 2008 г. до 2,43 млрд долларов в 2013 г.;
- средняя цена одной книги, увеличилась с 6,8 долларов в 2008 г. до 10 долларов в 2013 г.;
- доли продаж книг: независимые книжные магазины - 35%, книготорговые сети - 10%, интернет-магазины — 8%;
- с 2008 по 2014 г., число розничных торговых точек сократилось в два раза - с 3500 до 1700;
- cреди книготорговых сетей лидером является Объединённая розничная сеть "Новый книжный - Буквоед" (220 магазинов, ассортимент более 200 тыс. названий книг) и Московский дом книги (41 магазин, ассортимент около 200 тыс. названий книг);
- среди независимых книжных магазинов лидерами являются ТД "Библио Глобус" и ТДК "Москва";
- среди книжных интернет-магазинов первое место занимает OZON.ru, на втором месте — Labirint.ru, на третьем месте — "Литрес";
ТОП-5 ведущих российских издательств по числу выпущенных наименований (2013 г.)
Издательство |
Кол-во наименований |
Тираж, тыс. экз. |
Доля по числу выпущенных наименований, % |
Доля в продажах, % |
Эксмо |
9015 |
56855,2 |
7,5 |
14,9 |
АСТ |
5704 |
31772,6 |
4,7 |
9,6 |
Олма медиа |
881 |
9068,6 |
0,7 |
1,6 |
Просвещение |
1859 |
59826,5 |
1,5 |
10,7 |
Азбука Аттикус |
1744 |
13259,8 |
1,4 |
1,9 |
Дрофа |
1585 |
16037,7 |
1,3 |
3,6 |
Эгмонт Россия |
1384 |
17345,1 |
1,1 |
н/д |
ТОП-5 ведущих авторов художественной литературы в России по тиражам за 2013 год
Авторы |
Число наименований |
Тираж тыс. экз. |
Дарья Донцова |
143 |
2831,5 |
Татьяна Устинова |
55 |
897,5 |
Юлия Шилова |
64 |
891,0 |
Татьяна Полякова |
58 |
826,9 |
Александра Маринина |
47 |
748,7 |
ТОП-5 ведущих авторов детской литературы в России по тиражам за 2013 год
Авторы |
Число наименований |
Тираж тыс. экз. |
Корней Чуковский |
147 |
2194,0 |
Владимир Степанов |
60 |
1034,4 |
Агния Барто |
75 |
1023,0 |
Ирина Гурина |
49 |
974,0 |
Николай Носов |
74 |
787,0 |