Обзор книжного рынка Москвы за 2014 год

Обзор книжного рынка Москвы за 2014 год 12 Мар 2015

Московский книжный рынок самый крупный и наиболее значимый сегмент общероссийского. Итоги мониторинга книжного рынка Москвы были представлены в рамках XIV городского отраслевого форума печати.

Как отметила Юлия Казакова, заместитель руководителя Департамента СМИ и рекламы Правительства Москвы, столица продолжает оставаться центром российского книгоиздания. По данным РКС, в Москве выходят в свет более 55% всех книг и брошюр. На московское книгоиздание приходится более 85% суммарного тиража выпускаемых в России книг. Около 80% российских издательств расположены в Москве; по данным РКС, их число составляет около 1500. Департамент СМИ и рекламы в рамках Издательской программы оказывает поддержку московским книгоиздателям по определённым тематикам, прежде всего по москвоведению, выпуску энциклопедических изданий. 2014 г. завершился изданием шеститомной московской энциклопедии, которое инициировал известный москвовед С.О. Шмидт. Также поддерживаются книги для детей, в том числе и для слабовидящих. Часть тиражей издатели передают для нужд Правительства Москвы, эти книги направляются в городские и школьные библиотеки.

Издательской программе более 20 лет; по словам Ю. Казаковой, в последние годы она претерпела серьёзные качественные изменения, стала прозрачнее и доступнее, а участие в ней — более понятным. В ней принимают участие всё больше издательств, появляется немало интересных проектов. Книги, выпущенные при поддержке Департамента, становятся победителями конкурсов, фестивалей, получают высокие оценки на международных книжных выставках.

В Москве основным каналом продажи книг остаются книжные магазины. По данным РКС, сегодня в городе работают более 220 специализированных розничных предприятий. По соцопросам, москвичи также предпочитают покупать книги в специализированных магазинах с большим выбором. По заказу Департамента РКС провёл исследование обеспеченности столицы торговыми площадями. В 2015 г. Департамент совместно с отраслевым сообществом планирует детальное изучение схемы размещения книготорговых объектов в городе и оценит возможность их расширения, в том числе и за счёт открытия новых предприятий на условиях льготной аренды. Развитие московского рынка печати зависит от эффективного взаимодействия, конструктивного диалога структур Правительства Москвы и отраслевого сообщества, отметила Ю. Казакова.

Книгоиздание

Результаты мониторинга состояния московского книжного рынка представила вице-президент РКС Ольга Бородина.

По данным исследования, проведённого осенью 2014 г., в структуре книжного выпуска Москвы порядка четверти (в 2014 г. — 23,6%; в 2013 г. — 22,5%; в 2012 г. — 25,8%) составляют издания, выпущенные тиражом от 5 тыс. экземпляров, в то время как в суммарном выпуске Российской Федерации доля таких изданий не превышает 15%.

Средний тираж издания со столичным импринтом составил в I полугодии 2014 г. 6265 экземпляров при среднеотраслевом показателе в 4100 экземпляров. При этом в сравнении с I полугодием 2013 г. столичный средний тираж вырос на 7,5%, а в среднем по России наблюдается падение этого показателя на 1,8% (рис. 1).

Динамика среднего тиража книжного издания

Нельзя не отметить негативные тенденции в сфере издательской активности в Москве. Суммарный количественный показатель выпуска наименований в I полугодии 2014 г. составил лишь 97,2% к аналогичному периоду 2013 г., при этом в общем массиве значительно вырос (на 18,5%) выпуск брошюр, доля которых составляет уже 21,2% от общего числа наименований (в I полугодии 2013 г. — 17,4%). Число выпущенных книг продолжает сокращаться (92,7% к 2013 г.) на фоне небольшого в 2014 г. роста (+2,8%) переводных проектов.

Негативные тренды прослеживаются и в структуре книгоиздательской системы Москвы (рис. 2). Так, согласно данным РКП, по состоянию на I полугодие 2014 г. в столице насчитывалось 1492 действующих (выпустивших хотя бы одну книгу) издательства, что на 8,9% меньше в сравнении с I полугодием 2013 г. (1637). При этом доля маломощных издательских команд (одна книга за полгода) остаётся неизменной: на уровне 38%, в то время как число по-настоящему крупных издательств (от 500 наименований книг в годовом исчислении) в I полугодии 2014 г. сократилось до 18 компаний (в I полугодии 2013 г. — 22). Потери связаны преимущественно со снижением издательской активности учебных и научных издательств («Вентана-Граф», «Либроком», «Юрайт»).

Структура издательской системы Москвы

Отрицательная динамика среднего тиража в I полугодии 2014 г. характерна для многих устойчиво работающих крупных издательств Москвы («АСТ», «ЭКСМО», «Эгмонт», «Альфа-книга»), но, тем не менее, серьёзное снижение этого показателя в 2014 г. продемонстрировало лишь учебное издательство «Баласс», продукция которого полностью не вошла в новый Перечень учебников, рекомендованных (допущенных) Минобрнауки России для использования в общеобразовательной школе.

По данным РКП, в I полугодии 2014 г. основные инвестиции московских издательств были сосредоточены в трёх традиционно лидирующих сегментах: художественная, детская и учебная литература. Именно эти разделы обеспечили 60,1% наименований и 82,2% тиража суммарного книжного выпуска Москвы в январе — июне 2014 г. (табл. 1).

Таблица 1. Доля укрупненных тематических разделов книг и брошюр в суммарном выпуске г. Москвы 2013 г. - 2014 г.

Тематический раздел Доля раздела в суммарном тираже изданий, % Доля раздела в общем кол-ве наименований книг и брошюр, %
2014 г. 2013 г. 2014 г. 2013 г.
Политическая и социально-экономическая литература 9,0 11 22,1 25
Естественно-научная лит-ра 0,5 0,8 3,9 4,5
Техническия лит-ра 3,1 4,3 12,2 9,6
Сельско-хозяйственная лит-ра 1,7 1,8 1,4 1,2
Медицинская и спортивная лит-ра 3,0 3,1 4,7 4,2
Литература по образованию культуре и СМИ 44,1 40,6 17,2 17,5
Художественная литература 14,2 16,0 18,5 18,9
Детская лит-ра 22,8 20,8 15,3 13,9
Прочее 1,5 1,6 4,7 5,2

60,5% московских издательств по итогам I полугодия 2014 г. существенно превысили средний индекс потребительских цен по группе «непродовольственные товары», который, согласно расчётам Росстата, в июне 2014 г. составил 102,9% к декабрю 2013 г.. Средневзвешенный показатель отпускной (издательской) цены в московском регионе в I полугодии 2014 г. Находился на уровне 111,81 руб. (+3,01% к I полугодию 2013 г.). Инфляция в московском регионе с декабря 2013 г. (без учёта рождественского всплеска продаж) по июнь 2014 г. Составила 103,84% в целом по книжному массиву.

В целом государственная статистика выпуска печатных изданий (РКП) за I полугодие 2014 г. свидетельствует об определённом нарастании монопольных тенденций в книгоиздании Москвы, отводя пятёрке ведущих издательств 32,24% по числу выпущенных названий и 49,04% суммарного тиража общего московского выпуска (в аналогичный период 2013 г. — 30,15 и 41,47% соответственно, рис. 3).

Доли ведущих сздательств Москвы

Аналогичные тренды подтверждают и данные о продажах на территории Москвы в I полугодии 2014 г. Если в январе — июне 2013 г. на ТОП-20 издательств приходилось 53,3% оборота московской книжной розницы, то в январе — июне 2014 г. их доля выросла до 60,4%. В прогнозных значениях по итогам 2014 г. суммарная доля столичного рынка у пятёрки ведущих игроков составит 47,6% (в 2013 г. — 38,8%; в 2012 г. — 40,4%). И это не предел. В полной мере результаты процессов слияния, которые сегодня наблюдаются в издательском бизнесе, проявятся лишь к 2017–2020 гг. Пока же жёсткого давления на рынок со стороны новообразованной группы «ЭКСМО» — «АСТ» — «Дрофа» — «Вентана-Граф» не наблюдается.

Наиболее реалистичный сценарий развития событий в 2015–2016 гг. предполагает усиление монополистических трендов рынка, а также постепенное переключение на альтернативные классическим магазинам каналы сбыта. И московский книжный рынок как органичная часть российской книжной отрасли фактически продублирует эти тренды.

По состоянию на I полугодие 2014 г. основными каналами продаж книжной продукции в Московском регионе остаются традиционные книжные магазины. На них приходится от

30 до 57% суммарной реализации ведущих издательств Москвы. Доля же цифровой дистрибуции в структуре реализации московских издательств не превышает 2,5%. Распределение по количеству объектов иллюстрирует рис. 4.

Доли различных форматов

Ритейл

По состоянию на сентябрь 2014 г. на территории Москвы насчитывалось 226 специализированных на продаже книжных изданий (более 60% торговой площади под книги) стационарных торговых объектов. Расчётный показатель обеспеченности населения Москвы книжными магазинами составляет 1 : 51259 (или один магазин на 51 тыс. жителей). На фоне прошлого года (1 : 55000) этот показатель существенно улучшен благодаря открытию в 2014 г. новых магазинов под марками «Книжный Лабиринт» и «Читай-город». Но тем не менее Москва продолжает уступать по данному показателю среднему коэффициенту обеспеченности населения книжными магазинами в странах ЕС (один магазин на 5–6 тыс. жителей).

Суммарная торговая площадь, выделенная под книжные издания в Москве, составила 41 756 кв. м (суммарно по книжным магазинам, киоскам и FMCG-объектам).

География расположения книжных магазинов Москвы

Распределение книжных магазинов по «старой» Москве выглядит достаточно равномерно, исключая ЮВАО. Фактически четверть всех книжных магазинов (24,3%) сосредоточена в Центральном АО Москвы, в то время как в районах за пределами МКАД присутствуют лишь единичные объекты.

Суммарная торговая площадь книжных магазинов Москвы в 2014 г. составила 56 530 кв. м. При этом книжная продукция занимает от 30 до 90% площадей, в обороте — 33–85%. Разброс значений достаточно высок даже в пределах одной сети. И если в региональном ритейле в 2014 г. наблюдалось возвращение к книге, то для магазинов Москвы процесс замещения книжной продукции другими товарными группами продолжается. Это касается даже тех магазинов, которые до последнего момента оставались преимущественно книжными. Средневзвешенный показатель долевого участия книги в канале независимой офлайн-розницы Москвы на I полугодие 2014 г. составил:

- 66,70% площади торгового зала (средний показатель по России — 70,96%);

- 65,15% оборота книготоргового предприятия (средний показатель по России — 70,75%).

В 2014 г., как и в 2013 г., книготорговые предприятия Москвы в массе своей были ориентированы на ускорение оборачиваемости книжных товарных групп и активно работали с плавающей наценкой в диапазоне 50–150%. Коэффициент наценки зависит от тематической группы, ликвидности товара (бестселлеры), условий поставщика и сезона продаж. В 2014 г. в ассортимент московских книжных магазинов ежемесячно включались 2800–3600 новых наименований, а средняя цена книжного предложения составила 342,75 рубля (+8,4% к уровню 2013 г.). В целом эта динамика обусловлена преимущественно ростом цены поставки, а не изменениями в ассортиментной матрице магазинов или коррекцией наценки. Средняя цена реализованного издания (293,17 рубля) в этом канале существенно ниже заявленного предложения, но, тем не менее, она демонстрировала положительную динамику (+2,17% к I полугодию 2013 г.). Впрочем, в последние три года для столичной (традиционной) книготорговли, как и для региональных книжников, актуален тезис «цена играет существенную роль в выборе книги потребителем».

Важное место в структуре ритейл-карты московского рынка печатной книги занимает интернет-канал — интернет-магазины книжного профиля (прежде всего OZON.ru, «Лабиринт», READ.ru, My-shop.ru. По данным социологического опроса (сентябрь 2014 г.), 21,63% москвичей, приобретающих печатные книги с разной периодичностью в течение года, пользовались для этого услугами интернет-магазинов. Причём по сравнению с показателями 2013 г. аудитория приверженцев интернет-покупок выросла двукратно (с 10,8 до 21,6%).

Согласно экспертной оценке, объём интернет-продаж печатных книг в Москве в I полугодии 2014 г. составил 2,2–2,5 млрд рублей при темпах роста на уровне +4–5% к аналогичному периоду прошлого года.

По состоянию на 2014 г. все издательства Москвы используют интернет-канал в качестве одного из направлений сбытовой политики, но далеко не все сотрудничают со специализированными дистрибуторами, ограничиваясь возможностями собственного сайта. Большинство крупных и средних издательств с внушительными оборотами достаточно консервативны: интернет-продажи не превышают в среднем 2–18% объёма реализации этих издательства в столице («Росмэн» — 7%, «АСТ» — 15%, «Рипол Классик» — 3,7%, «Олма Медиа Групп» — 20%, «Эгмонт» — 2%, «Азбука-Аттикус» — 18%).

По прогнозам экспертов, в структуре каналов книгораспространения РФ, в том числе и для Московского региона, возрастёт значимость нетрадиционных торговых площадок — супермаркетов потребительского (и прежде всего «детского») ритейла, а также интернет-магазинов различного профиля. И напротив, продолжит снижение доля объектов киосковых сетей при параллельном постепенном развитии канала традиционных книжных магазинов в формате «шаговой доступности».

Цифровая дистрибуция

В2С-рынок цифровой (электронной текстовой и аудио) книги в Москве пока слишком компактен и суммарно в годовом исчислении по итогам 2014 г. не превышал 400 млн рублей (или 1,7% книжного рынка Москвы). Хотя, безусловно, оптимизма добавляют результаты социологического опроса посетителей книжных магазинов Москвы, проведённого в рамках мониторинга. В сентябре 2014 г. в скачивании электронных книг из Интернета «сознались» 24,4% москвичей, в то время как доля скачиваний в аналогичном опросе 2013 г. составляла лишь 5,2%. Аудитория читателей электронной книги в Москве растёт, но всё же, по словам Генерального директора «ЭКСМО» — «АСТ» О.Е. Новикова, «пока электронный формат является в большей степени активной маркетинговой акцией по возвращению людей к чтению и слабо монетизируется…»

К сдерживающим факторам развития рынка цифровой книжной дистрибуции можно отнести:

- очевидную монополию в сегменте В2С-продаж (успех любой новой закрытой платформы в России зависит от поддержки монополиста по объёму портфеля электронных авторских прав — «ЭКСМО» / «ЛитРес»);

- сокращение инфраструктуры, уход с рынка сильных игроков (в 2014 г. прекратили заниматься электронными книгами компании Wexler и OZON);

- заниженную оценку бизнес-возможностей цифровой дистрибуции владельцами авторских прав.

В 2011–2014 гг. в Москве средняя цена на электронные книги в три раза проигрывала цене бумажного аналога и по состоянию на I полугодие 2014 г. составляла 84,8–110,5 рубля при отрицательной динамике (– 4,3%) на фоне I полугодия 2013 г.

Источник: www.unkniga.ru


Возврат к списку

Комментировать
Защита от автоматических сообщений
CAPTCHA
Введите слово на картинке


Новости литературы


Лучшая художественная проза июля 4 Авг 2019

Лучшая художественная проза июля

По версии Литрес - сервиса электронных книг №1 в России.

читать далее...

Михаил Веллер призвал к силовой смене власти 31 Июл 2019

Михаил Веллер призвал к силовой смене власти

На Ютюб канале Nevex TV размещено видео, в котором Михаил Веллер, утверждает, что блуждание по улицам городов возмущенных народных масс ни к чему не приведет, и ждать смены власти путем честных выборов бессмысленно. Приводя различные исторические примеры, писатель утверждает, что иного пути для смены власти, кроме физического, нет. 

читать далее...

Мы опубликовали рассказ «Флешмоб» Народа Россеяныча Терпелкина - рассказ, который изменит Россию и весь мир 27 Июл 2019

Мы опубликовали рассказ «Флешмоб» Народа Россеяныча Терпелкина - рассказ, который изменит Россию и весь мир

Мы опубликовали рассказ «Флешмоб» Народа Россеяныча Терпелкина. Это удивительное и гениальное, на побоимся этого слова, произведение нам прислал автор, который уже публиковался у нас на сайте и даже стал лауреатом Премии «Лит-ра на скорую руку» с рассказом «Триумф на выдаче».
Данный же рассказ, по нашему мнению, обязан прочитать, каждый житель России и сделать все именно так, как написано. И тогда, мы уверены, страна наша заживет совсем по другому. Спасибо, Народу Россеянычу Терпелкину, что доверил нам публикацию этого рассказа.

читать далее...

«Деятели искусства и душевные расстройства»: лекция Дмитрия Воденникова в поддержку подопечных ПНИ 9 Июл 2019

«Деятели искусства и душевные расстройства»: лекция Дмитрия Воденникова в поддержку подопечных ПНИ

10 июля в библиотеке им. Достоевского пройдёт лекция поэта и эссеиста Дмитрия Воденникова о художниках с ментальными расстройствами. Событие состоится в рамках акции по сбору книг для подопечных ПНИ, проводимой благотворительным фондом «Образ жизни».

читать далее...

Литературный семинар молодых авторов пройдёт в Центре писателя В. И. Белова в рамках VI всероссийских Беловских чтений 6 Июл 2019

Литературный семинар молодых авторов пройдёт в Центре писателя В. И. Белова в рамках VI всероссийских Беловских чтений

Центр писателя В.И. Белова приглашает поэтов и писателей от 15 до 35 лет принять участие в литературном семинаре молодых авторов в рамках VI Всероссийских Беловских чтений.

читать далее...

Литераторы объединились с популяризаторами науки в проекте «Будущее время» 6 Июл 2019

Литераторы объединились с популяризаторами науки в проекте «Будущее время»

Миссия проекта «Будущее время» – найти смелых авторов-визионеров, которые в своих произведениях способны генерировать смыслы, опережающие время и технологический прогресс. В конкурсе для авторов в жанре научной фантастики литературный критик Анастасия Завозова, писатели-фантасты Сергей и Марина Дьяченко совместно с экспертами из других областей выберут лучших авторов, которые разделят приз в 1 миллион рублей.

читать далее...

Стартовало народное голосование «Большой книги» 6 Июл 2019

Стартовало народное голосование «Большой книги»

Начинается традиционное народное голосование национальной литературной премии «Большая книга». Читателям предстоит оценить произведения, вошедшие в список финалистов, и выбрать победителя.

читать далее...