Преподаватель курса «Нетологии» по копирайтингу, коммерческий писатель Сергей Король о системном подходе в написании текстов.
Копирайтеры с «продающим текстом» похожи на пикаперов, которые борются за внимание девушек «работающими фразами». И те и другие выглядят серьёзно только на своих словах, а в деле оказываются смешными. Всё это может сработать один или два раза, случайно. Из продающего копирайтера не вырастет настоящего специалиста.
Я уверен — в долгосрочной перспективе работает другое: системный подход к профессии, развитие в смежных дисциплинах, дружба с коллегами. Так копирайтер становится редактором, со своими принципами и верой в базовые правила хорошего текста, которые работают и в большом журнале, и в фейсбучном посте.
Избегайте деепричастий.
Используйте больше глаголов.
Говорите не о качествах, а как их применять.
Удаляйте слова, которые не несут смысла.
Убирайте слова-паразиты.
Не используйте усилители.
Избегайте необъективной оценки.
Уберите однородные члены.
Перечисление замените маркированным списком.
Избегайте страдательного залога.
Призывайте к действию.
Не используйте первое лицо без необходимости.
Разделяйте текст подзаголовками.
По возможности меняйте текст на фото или видео.
Проверяйте текст на glvrd.ru и убирайте очевидные ляпы.
Источник: Нетология
Комментарии