Интернет-магазина onix-boox
Лит-ра.инфо - новости литературы
Интервью

Александр Касьяненко, основатель Ridero о том, как появление технологии селф-паблишинга изменило за три года книжную индустрию в России и чем Ridero может быть полезен молодым авторам

Александр Касьяненко, основатель Ridero о том, как появление технологии селф-паблишинга изменило за три года книжную индустрию в России и чем Ridero может быть полезен молодым авторам 23.05.2017

Издательский сервис Ridero – начал работать с писателями всего лишь три года назад. Но уже в прошлом году с помощью Ridero независимые авторы поставили на полки интернет-магазинов 10 613 наименований книг – больше, чем любое другое российское издательство, включая крупнейших игроков книжного рынка.

– Каких успехов сервису Ridero удалось достичь за три года?

– Прежде всего нам удалось доказать жизнеспособность идеи, что независимые авторы могут работать, достигать успехов, выступать наравне с традиционными издательствами. То, что сегодня они публикуют больше книг, чем самый крупный издатель в России, — это настоящее доказательство успеха нашей модели.

Самым главным достижением проекта я считаю успех наших авторов. Среди них уже есть такие, кто был отмечен престижными литературными премиями и кто продает самостоятельно книг больше среднего по России.

– Каким вы планировали Ridero три года назад и как проект будет развиваться дальше?

– Три года назад у нас был план просто сделать редактор для профессиональной автоматической верстки книг и дать людям возможность готовить книги самостоятельно. Мы не загадывали далеко. Затем, получая обратную связь от пользователей, мы стали добавлять всевозможные услуги, публикацию в магазины. Сейчас мы дали возможность нашим авторам продавать свои книги читателям напрямую – по технологии «печать по требованию». Дальше мы будем развивать проект как экосистему нового издательского бизнеса, где нет барьеров между автором и читателем или между новым издателем и читателем. Мы верим, что никаких барьеров не останется в течение нескольких лет. Это относится и к возможности общаться со своим читателем, и к возможности напрямую продавать своему читателю, и к возможности консультироваться со своим читателем в процессе написания книжки – множество вещей, которые предстоит сделать, чтобы авторы, издатели и читатели не были разделены.

– 100 000 авторов — это много или мало?

– Никто не предполагал, что такое количество публикуемых авторов может появиться в России, во всяком случае, никто из издателей. Традиционные издатели рассуждают по-другому. Они считают, что авторы — это специально отобранные ими единицы достойных людей. Это обусловлено различием в позиции относительно читателя. Наша позиция сводится к тому, что качество книги, ее литературную составляющую, интересность, необходимость для читателя может определить только читатель. Никакой искусственный барьер не может решать за человека, что ему нравится, а что нет. Это все равно что если бы кто-то решал, на ком вам жениться (есть, конечно, такие страны, но думаю, что такой подход никого не делает счастливее).

Мы дали авторам возможность выйти напрямую на своих читателей, но с другой стороны мы сделали доступными для читателей книги, которые раньше не могли быть доступны ни в каком виде, просто потому, что книга специализированная и рассчитана на небольшой круг читателей. У нас есть такой автор – Александр Молчанов, – который пишет учебники для сценаристов, и это большая удача для тех, кто учится сценарному мастерству, что теперь его книги им доступны. Никто не предполагает, что сценаристов будет сотни тысяч, их все-таки ограниченное число, но мы предоставляем всем авторам равные возможности для публикации, мы даем каждому шанс стать известным, читаемым, востребованным другими людьми, нужным.

– Меняется ли отношение к независимым авторам?

– Да, и очень сильно: от слова «графоман» люди отходят во всем мире, потому что то, что раньше воспринималось как неудачник, который пишет книги, а его никто не хочет публиковать, сегодня воспринимается как самостоятельный человек, который хочет сам достигать своего успеха, не надеясь на чудо, «на папу» или маркетологов издательства, которые возьмут и продвинут его книгу к тем читателям, которых он сам не знает. Специалисты могут продвигать книгу только тогда, когда уже понимают, на какого читателя она ориентирована, кому она понравится. Издатели всегда смотрят на продажи книги до начала рекламной кампании, потому что им нужно понять, кому ее адресовать. Независимый автор может общаться со своими читателями лично и получает не просто покупателей книги, а друзей и поклонников, а это лучшее продвижение, потому что нет ничего эффективнее личного продвижения.

Традиционные издатели тоже понимают, что сейчас без такой коммуникации жить невозможно. На Франкфуртской книжной выставке многие говорили именно про важность коммуникации с автором как с человеком. Это ключевое изменение индустрии, потому как традиционно ничего личного в коммуникации между автором и читателями почти не было.

Это заметно везде в интернете. Везде, где существовали бездушные компании, — они уходят. Уходит эпоха медиа как таковая, когда информация передавалась от одного ко многим. Интернет – это передача информации от многих ко многим. Газета перестает нас интересовать как генератор и агрегатор новостей. Новости мы узнаем гораздо раньше и в более точной для нас подборке от своих друзей и знакомых. Совместное информирование работает намного сильнее.

Ну и главное, уже сейчас половина всех продаж электронных книг через Amazon – это продажа книг селф-паблишинга. 8 из 10 мировых бестселлеров, появившиеся за последние три года, были опубликованы независимыми авторами. Это настоящие бестселлеры с продажами на более чем миллион долларов в год каждая.

– Как читателям ориентироваться в большом количестве авторов и книг?

– Читатель всегда находит способ определить то, что ему нравится. И здесь не принципиально, выбирать из 200 000 книг в магазине или из 2 миллионов в сети. Есть люди, которым нравится открывать что-то новое. Да, если книга не нравится, они ее закроют и не будут рекомендовать знакомым, но если книга нравится — они начинают рекомендовать ее другим. Так появлялись бестселлеры последнего времени. Те же «Пятьдесят оттенков серого». Можно сколько угодно спорить о том, хорошая это литература или плохая, но можно говорить точно только об одном: ни один издатель не захотел бы публиковать такую книжку — она была опубликована от имени независимого автора. Только когда ее успех превзошел все мыслимые пределы, издатели спохватились и стали покупать права на нее.

– Что делать независимому автору, чтобы найти свою аудиторию?

– Расстояние между тем, когда автор написал книгу и никому не известен, и тем, когда о нем все говорят, — это большое расстояние. Даже для такого автора, как Борис Акунин, хотя он был главным редактором известного журнала и не совсем чужой в отрасли, этот путь занял семь лет. Читатели не появляются моментально. Читатели появляются через рекомендации. Если ваш друг порекомендовал вам книгу, то вы с большой вероятностью захотите ее прочесть. Автору не надо замахиваться сразу на «я продам сто тысяч», а идти шаг за шагом к своей цели. Как идти к цели? Сначала нужно получить первых читателей. Первые читатели – они среди ваших друзей и знакомых. Попросите прочесть книгу, написать отзывы, рекомендовать своим друзьям. Если ваша книга хорошая — они это сделают, они порекомендуют своим друзьям, которые доверяют уже их рекомендации, и так шаг за шагом вы будете наращивать базу своих читателей. Желательно сохранять возможность обратиться к этой базе своих читателей, то есть чем больше у вас есть контактов ваших читателей, тем больше вы получите читателей следующей книжки. Так, например, работают те, кто пишут фантастические сериалы – первую книгу они отдают на том же Amazon бесплатно, чтобы у нее появилось как можно больше читателей, а со второй начинают предлагать своим читателям продолжение. Если первая книга понравилась, они купят и вторую. Читатель готов платить автору, но готов платить за гарантированное удовольствие, а не за кота в мешке. Работа с читателем – это первое, что требуется от автора.

Потом уже можно пользоваться рекламными инструментами, которые предлагают сейчас соцсети и рекомендательные сервисы, и наращивать аудиторию, пробовать разные нестандартные способы продвижения на потенциальных читателей.

– Как будет меняться книжный рынок дальше?

– Сейчас уже очевидно, что издательский рынок меняется кардинально. На сегодня мы видим из данных Amazon: половина продаж у независимых авторов, а продажи «большой пятерки» крупнейших издателей, которые в реальности держали более 50% всего мирового рынка книг, — сокращаются. Сегодня в электронных продажах их доля составляет всего 25%, а объем рынка, который заняли независимые авторы, растет и к концу этого года, скорее всего, приблизится к 60%.

Будущее крупных издательств в том, чтобы быть финансовыми центрами, которые финансируют уже успешные книги. Когда книга продана автором самостоятельно в количестве 100 000 экземпляров, нужно, чтобы появился такой инвестор, который вкладывается в нее и людьми, и знаниями, и контактами, и логистикой – всем, чего у автора нет. Уже сейчас крупные издательства следят за успехами наших авторов и покупают права на издание тех книг, которые подтвердили свой успех у читателей. Это правильно, в таких случаях издательство может помочь автору и книге еще больше преуспеть.

На рынке уже появляются и будут продолжать появляться микроиздатели. Сейчас чаще всего это редакторы больших издательств, которые имеют вкус и чутье на книги своего жанра, умеют работать с авторами и делать книги интереснее, ближе к читателю, но не имеют возможности издавать тиражи за свой счет и не имеют доступа к каналам продаж. С помощью Ridero они могут создать свой издательский бренд, работать с авторами, идти с ними к успеху, пользуясь возможностями предпечатной подготовки, дистрибуции и логистики, которые предоставляет им наша платформа.

В итоге рынок скорее всего уравновесится: половина (в финансовом выражении) будет приходится на самиздат и половина на крупных издателей. При этом в количестве публикуемых книг более 90% новых наименований будет приходиться на независимых авторов и издателей.

Источник: pushkinprize.ru


Комментировать

Возврат к списку

Комментировать
Защита от автоматических сообщений
CAPTCHA
Введите слово на картинке

 

Короткое чтиво на каждый день

Алексей Горшенин: Кормилец Джек

Номинация на Вторую литературную премию «Лит-ра на скорую руку».

У геолога Илюхина была собака — кобель породы сибирская лайка. Красавец-пес! Сам весь белый, а спина черная, словно попоной ее кто прикрыл. И черные чулочки на лапах. А сзади хвост бубликом. А уж ...

читать далее...

Сергей Истомин: Записки маленького мальчика

Номинация на Вторую литературную премию «Лит-ра на скорую руку».

- Так не доставайся же ты никому! – громко крикнув, я со всей дури треснул кларнетом по табуретке.

Кларнет, жалобно всхлипнув, взял фальшивую ноту и развалился на части. Две мои сестры суммарно старше...

читать далее...

Международный конкурс юных чтецов

Литература в картинках

Вторая литературная премия «Лит-ра на скорую руку»

Любопытное из мира литературы

Стивен Кинг подвел итоги года

Стивен Кинг подвел итоги года

Маэстро ужасов рассказал, какие книги у него выходят в 2018 году, почему «Оно» получило такой успех и что не так с «Темной башней».

Как стать писателем: рассказывает Маргарет Этвуд

Как стать писателем: рассказывает Маргарет Этвуд

Выдержки из эссе канадской писательницы Маргарет Этвуд «Выбор профессии: „Кем ты себя воображаешь?“» в переводе Екатерины Скрылевой

История успеха Терновского Геннадия

История успеха Терновского Геннадия

Не все авторы самиздата пропадают в безвестности: есть и успешные авторские кейсы. Таков, например, Геннадий Терновский и его книга «Окраплённые» – лидер продаж на Bookscriptor. Будучи майором спецназа и актером, Терновский решил попробовать себя в писательском деле и рассказать людям о том, что сам знает лучше всего – нашей армии и специфике служб...

Классическая литература - краткое содержание

Классическая литература - краткое содержание

В двух словах о классике - от французской до японской.

Хитрые падежи русского языка

Хитрые падежи русского языка

Недавно наткнулся на упоминание того факта, что в русском языке существует больше падежей, чем те шесть, которые мы проходили в школе. Стал копать дальше и, в общем, насчитал их целых тринадцать. Это позволило мне глубже прочувствовать суть понятий падеж и склонение, и ещё сильнее полюбить русский язык.

Литература в цифрах

13

Количество детективов вошедших в список «Лучшие детективы 2017 года» Источник

2-3

Количество более-менее успешных триллеров, после написания которых менять псевдоним – нет смысла Источник

85 - 90%

доля авторов, которые отправляя свои рукописи в издательства, получают отказ. Источник

Прямая речь

Дэвид Алмонд, детский и подростковый писатель:

Истина о мире приходит к нам через вымысел, по сути — ложь. Человек живет вымыслом, историями. Источник

Ольга Славникова, прозаик и литературный критик:

Думаю, это не преувеличение. Мы работали пятнадцать лет и каждый год тотально прочёсывали весь литературный урожай. Мы видели всех. Источник

Колонка Сергея Морозова

Сергей Морозов

Книги года

Книг я прочитал в этом году какое-то невообразимое количество. Но издали-то еще больше. Многое не попало в поле зрения по техническим причинам и из-за элементарной нехватки времени. Поэтому это список моего читательского лучшего, того что я держал в ...

Манифест барской литературы

Говорят, Маканин был очень умный. Может и так, смотря какой меркой мерить. Каждый обычно пользуется своей. Для одного - умный, для другого – так.
Я вот, сколько ни читал Маканина, «очень» не заметил. Умные-то мы все. А вот которых «очень» всегда было...

Колонка Юлии Зайцевой

Юлия Зайцева

Нечитатель – это профессия

В начале декабря Московский центр «Благосфера» объявил об открытии Книжного клуба. Подвести итоги юбилейного 17-го и нарисовать перспективы 18-го пригласили хорошо всем известных активистов книжного мира. Этот дримтим профессионалов обозначил главные проблемы в секторе анали...

Писатель должен быть голодным?

Меня как продюсера от литературы иногда приглашают на круглые столы и дискуссии на книжные темы. Основной пафос выступлений, как правило, упаднический: сложно издавать, невозможно издаваться, нельзя прожить на авторские гонорары, страна не читает, писатели бедствуют, культур...

Колонка Сергея Оробия

Сергей Оробий

Демонтаж памятника

Есть мнение, что еженедельное писание колонок, регулярное ведение рубрики и прочая поденная литературная работа рано или поздно грозит исхалтуриванием. Есть мнение обратное, и его сформулировал Виктор Шкловский, со дня рождения которого сегодня исполняется 125 лет.

Литература и сгущёнка

«Пища духовная», «литературный фастфуд», «лавбургер (с кровью)», «проглотил книгу за пару часов»… Всё это, конечно, страшная пошлятина. Людей, которые говорят «вкусная деталь», нужно сечь розгами. Однако прав писатель, сравнивший мир с супермаркетом. Современное литературное поле уж точно строится по законам «Ашана».

Интервью

Литературные мероприятия

19 янв. «История возникновения книгопечатания и печатные техники прошлого»

Лекция художника-графика Антона Астапова.

Авангард в книжной иллюстрации 1920—1930-х годов. Часть вторая

Авангардные искания воплотились в советской детской книге, превратив её в явление мирового масштаба. В детскую книгу в те годы шаг...

В Библиотеке для молодёжи пройдет музыкально-поэтический вечер к 80-летию Владимира Высоцкого

31 января в 19:00 в зале “Музыкальный подвал” Российской государственной библиотеки для молодёжи пройдёт музыкально-поэтический ве...

Встречи с писателями

16 янв. Андрей Битов

Андрей Битов представит новую книгу «Арион. От Михайловского до Болдинской осени»

19 дек. Мария Метлицкая

Мария Метлицкая встретится с читателями и представит свою новую книгу «Его женщина».

Книжные новинки

Новости книжных магазинов

Лучшая проза 2017 года

Лучшая проза 2017 года

По версии «ЛитРес», сервиса электронных книг №1 в России.

Лучшие детективы 2017 года

Лучшие детективы 2017 года

По версии «ЛитРес», сервиса электронных книг №1 в России.

Лучшим книжным Москвы признан «Библио-Глобус»

Лучшим книжным Москвы признан «Библио-Глобус»

«Библио-Глобус» во второй раз стал победителем голосования «Лучший книжный магазин Москвы» по мнению участников проекта «Активный гражданин». Всего в голосовании по этому вопросу принял...

ТОП 100 книг уходящего года

ТОП 100 книг уходящего года

По версии «ЛитРес», сервиса электронных книг №1 в России.

Премии, Выставки, Конкурсы

Новости библиотек

В Библиотеке для молодёжи пройдет музыкально-поэтический вечер к 80-летию Владимира Высоцкого

В Библиотеке для молодёжи пройдет музыкально-поэтический вечер к 80-летию Владимира Высоцкого

31 января в 19:00 в зале “Музыкальный подвал” Российской государственной библиотеки для молодёжи пройдёт музыкально-поэтический ве...

27 дек. «Нам не дано предугадать» Лекция

27 дек. «Нам не дано предугадать» Лекция

Лекция о Федоре Ивановиче Тютчеве пройдет в библиотеке №58. Гости узнают о творчестве и судьбе поэта, услышат его лучшие стихотвор...

Новости издательств

«Просвещение» подало иск на 3,7 млрд рублей к компании, входящей в «Эксмо-АСТ» за обложку учебника

«Просвещение» подало иск на 3,7 млрд рублей к компании, входящей в «Эксмо-АСТ» за обложку учебника

Также «Просвещение» требует признать учебники «Вентана-Граф» контрафактными и уничтожить весь тираж.

О планах Издательства Ивана Лимбаха на 2018 год

О планах Издательства Ивана Лимбаха на 2018 год

В этом году издательство поставило на полку 21 новую книгу и допечатало 7 бестселлеров. 2017 год оказался богат яркими событиями и...

Распродажа Издательства Ивана Лимбаха и издательства Клаудберри

Распродажа Издательства Ивана Лимбаха и издательства Клаудберри

Распродажа пройдет в книжном магазине Primus Versus и продлится до 17 декабря.

Издательство «Фантом-пресс» отметило 25-летие

Издательство «Фантом-пресс» отметило 25-летие

За 25 лет работы «Фантом-пресс» издало свыше 500 книг более чем 250 авторов. Среди них: Хью Лори, Стивен Фрай, Марек Соболь, Джона...

Видео

Александр Прокопович, главный редактор издательства «Астрель-СПб» ежемесячно отвечает на вопросы потенциальных писателей

Рецензии на книги

Рецензия на книгу «Коронация зверя» Валерия Бочкова

Рецензия на книгу «Коронация зверя» Валерия Бочкова

Роман как исторически достаточно молодой жанр - вещество горячее, дымящееся, и его традиционность, граничащая с традиционализмом, и его сугубо личное (авторское) новаторство, граничащее с "выходом за рамки", могут иной раз начать сами диктовать автору свою волю,...

Рецензия на книгу «Стриптиз на 115-й дороге» Вадима Месяца

Рецензия на книгу «Стриптиз на 115-й дороге» Вадима Месяца

Обманчивым было бы думать, что автор сибарит, жизнелюб и весельчак. Этот глаз, эта память подмечают и крепко держат и то, что держать внутри себя опасно - настоящие трагедии; тогда текст превращается в невероятие почти шаламовское, граничащее с гротеском театр...

Рецензия на книгу «Охота за тенью» Якоба Ведельсбю

Рецензия на книгу «Охота за тенью» Якоба Ведельсбю

Атмосфера нового романа датчанина Якоба Ведельсбю «Охота за тенью» сначала кажется удобно-узнаваемой из-за насыщенности не только описаниями комфортных и традиционных европейских реалий, но и психологическими портретами знакомых европейских типажей. Типичное мышление...

Рецензия на книгу «Дети декабря» Платона Беседина

Рецензия на книгу «Дети декабря» Платона Беседина

Не побоимся начального трюизма: книга эта о людях, - как, впрочем, и все книги на свете. Вдумайтесь, книг не о людях очень мало; мало кто из писателей избирает поприще Виталия Бианки или Джеральда Даррела, но и зоологи-биологи поселяют животных по соседству с ...

Детская литература

РГГУ приглашает старшеклассников принять участие в олимпиадах по русскому языку и литературе

РГГУ приглашает старшеклассников принять участие в олимпиадах по русскому языку и литературе

Регистрация для участия в отборочном этапе олимпиад ведется по 14 января 2018 г.

Российские школьники стали лучшими в мире по чтению

Российские школьники стали лучшими в мире по чтению

Российские четвероклассники заняли первое место в международном мониторинге грамотности чтения Progress in International Reading Literacy Study.Средний результат наших учеников — 581 балл, что почти на 13 очков выше, чем в предыдущей волне исследования...

XI Фестиваль-конкурс «Дети читают русскую классику»

XI Фестиваль-конкурс «Дети читают русскую классику»

Фестиваль пройдёт в феврале-апреле 2018 года. Основной целью фестиваля-конкурса является приобщение детей и молодёжи к освоению русской классической литературы, обучению чтению, культуре русской речи, раскрытию и развитию творческих сп...

Если ваш ребенок хочет стать писателем

Если ваш ребенок хочет стать писателем

Три книги, которые заставят бурлить детскую фантазию, а главное – они хороши, как для самостоятельной работы, так и для сочинительства в компании (мам, пап, бабушек, дедушек, друзей и одноклассников).

Их литература (18+)
литература настоящих падонков

«Как я убил ящурку» автор SEBASTIAN KNIGHT

Я сидел в парке Дзержинского (ныне Останкинский) за негустым кустиком с выпученными от страха глазами. Что я делал там сидя и, с выпученными глазами, ранней весной? Неправильно, я не срал, как вскрикнуло большинство. Хотя сидеть в парке в тёплую погоду и срать под кустами, несомненно, занятие достойное и мной всячески поощряемое, приятно осознавать, что минут через семь, подслеповатая старушка наступит в едва курящиеся какашки прохудившимся ботинком, или маленькая девочка с размаху упадёт лицом в обманчиво окаменевшую лепёху. Я просто сидел и боялся. далее...

«Смерть рыжей годзиллы» автор Мзунгу

В 80- тые годы я провел сотни часов у радиоприемника, слушая «Голос Америки» и «Радио Свободы». И чем сильнее их глушили советские спецслужбы, тем крепче становилась моя любовь к Америке.
И вот, наконец, здравствуй Америка - страна сильных, смелых, умных и свободных людей!!!
В аэропорту меня встречала женщина по имени Бренда, с которой познакомился по переписке. Ещё до появления массового Интернета, чтобы освоить английский язык, я стал членом “International Pen Friends” и в мой почтовый ящик начали приходить письма со всего мира. Одно из них было от американки Бренды. далее...

Доска объявлений

Новая рубрика! Условия публикации здесь

Внимание! Литературный конкурс!

Продолжается приём произведений на литературный конкурс - объявлен в первом номере журнала «Клио и Ко»! - на тему революций 1917 года в России, гражданской войны и военной интервенции. далее...

В проект «Полка» на фултайм нужен младший редактор

У нас команда во главе с Юрием Сапрыкиным, дизайн «Чармера», офис в самом центре Москвы, достойная зарплата. далее...

Ищете бета-ридера? Я тот, кто вам нужен!

Предлагаю писателям услуги бета-ридера. Стоимость - 1 а.л. = 400 р. Работаю по предоплате в 50% от полной стоимости. далее...

Отдам Пелевина и Рубину

С вас чашка кофе в кафе. Если Вы девушка - кофе с меня ;) далее...

Наши партнеры

ОБЩЕСТВЕННО-ЛИТЕРАТУРНЫЙ ЖУРНАЛ - ОСИЯННАЯ РУСЬ
Книжная ярмарка «Ut Liber»
ГИЛМЗ А.С.Пушкина
Государственный
историко-литературный
музей-заповедник
А. С. Пушкина
Международный конкурс юных чтецов