Что такое хороший контент и как создавать контент для бизнеса даже если вы не сильны в написании текстов

Что такое хороший контент

Дети мечтают стать популярными блогерами. Миллениалы покидают офисы, чтобы зарабатывать своим блогом. Взрослые бренды осваивают бизнес-блогинг. И все больше людей задаются вопросом: как и о чем рассказывать, чтобы было интересно? Начиная от контент-маркетинга и заканчивая современными медиа — о контенте говорят так много, что он становится чем-то вроде сверхидеи. Попробуем разобраться, что к чему. 

Хороший контент — понятие субъективное. В сети полно того, что совершенно не интересно одним читателям, зато привлекает огромное число других. 

В традиционной газетной журналистике признаки хорошего материала — это изящество формулировок и максимально полное раскрытие темы. Там важно в конце статьи прийти к выводам, которые бы заставляли задуматься и возвращали к вопросам, поставленным в начале. При этом предполагается, что ваши читатели заинтересованы в теме статьи и готовы уделить вам все свое внимание. В блогинге все совершенно иначе.

Именно поэтому в онлайн-СМИ сейчас нередко используют блогерский стиль. Например, статьи, построенные по принципу нумерованного списка, и «кликбейты» (от слова «clickbait») — провокационный заголовок, который заставляет пользователя «кликнуть» на основную статью. Оба эти жанра обеспечивают блогерам многомиллионную аудиторию.

Итак, что же такое хороший контент в блогинге? 

Он складывается из четырех составляющих:

1. Сканируемость

Ключевой элемент в борьбе за внимание читателей, а также способ зацепить и удержать людей на странице во время повторных визитов. Для этого нужно, чтобы ухватить общую суть поста можно было за несколько мгновений — пока запрыгиваешь в автобус, заказываешь кофе или просматриваешь ленту новостей в соцсетях.

2. Востребованность 

Люди хотят развлечься, посмеяться, получить новую информацию или узнать что-то на конкретную тему, почитать последние новости или почувствовать себя частью сообщества единомышленников. Поэтому один из способов проверить, хорош ли ваш контент, — задать себе вопрос: «Дает ли он людям то, чего они хотят?»

3. Ваши собственные потребности

Чем больше ваш контент будет соответствовать пожеланиям вашей аудитории, тем больше он будет удовлетворять и вас. В конце концов, ваша главная цель — расширить свой охват, заработать больше перепостов или просмотров страницы, чтобы привлечь достаточное число рекламодателей или клиентов для своего бизнеса.

4. Ваше умение писать

Взглянем правде в лицо: даже самая увлеченная аудитория не сможет долго сносить неуклюжую писанину. 

Контент может быть: 

• Стандартным — это материал, который вы публикуете каждый день: простые обновления, рассуждения о том, что происходит в вашей жизни или вашей сфере, крупицы новостей и другой информации. Это то, что с удовольствием читают ваши постоянные подписчики, когда у них появляется 20 секунд свободного времени, чтобы оставаться в курсе дел.

• Флагманским — он служит главной приманкой. Это самый главный материал, который представляет публике ваш блог и обосновывает его репутацию. Это может быть один-единственный пост, который получил вирусное распространение, или та запись, которая содержит в себе максимум полезной информации. Это может быть даже удачный раздел FAQ («Часто задаваемые вопросы»). 

• Опорным (его еще называют «вечнозеленым») — это крепкий, неустаревающий контент, к которому ваши читатели всегда могут обратиться. Это, как правило, статьи, которые снабжают вашу аудиторию практической информацией или советами. Они долговечны, на них никогда не пропадает спрос, и их читает каждый новый человек, заглянувший к вам в блог. Люди будут сами находить их через поисковые системы, но, опять же, вы можете поместить их в рубрику «Самое популярное» у себя на главной странице. 

И флагманский, и опорный контент нужны для того, чтобы, посетив ваш блог, люди обнаружили там что-то стóящее, полезное и информативное помимо ваших каждодневных рефлексий.

Дальше дело уже за генерацией идей и, собственно, самим написанием постов.

Как создавать контент для бизнеса даже если вы не сильны в написании текстов

Бизнес-блогинг — инструмент, который набирает популярность среди мировых брендов и уже прижился в отечественной бизнес-среде. Для чего нужен бизнес-блог, как с ним работать и чем наполнять? Особенно если вы не писатель и не журналист?

Итак, зачем вам бизнес-блог? Если вы все еще не уверены, что вам нужен, вот несколько причин. Цель блога: 

● привлечь новых потенциальных клиентов;

● привести потенциальных клиентов на сайт вашей компании и заманить их в воронку продаж;

● добиться, чтобы клиенты чаще к вам возвращались и рекомендовали вас своим знакомым;

● завоевать авторитет лидера индустрии;

● открыть новые возможности по укреплению позиций бизнеса: выступления в качестве спикера на мероприятиях, интервью прессе, контракты на публикацию книг.

7 заповедей бизнес-блогинга

1. Воспринимайте контент всерьез.

Написание постов — это не та работа, которую можно поручить внештатному помощнику или повесить на и без того загруженного работника. Над контентом надо думать — а для этого нужно время. Даже если вы выкладываете записи всего раз в неделю, легко может получиться так, что срок публикации уже подходит, а пост все еще не написан. Так что отнеситесь к этому вопросу серьезно: назначьте кого-нибудь заниматься исключительно блогом или найдите квалифицированного фрилансера, который будет выполнять эту работу качественно и вовремя.

2. Просто пишите.

Качество вашего контента в первую очередь определяется тем, насколько профессиональны ваши суждения — никто не ждет от вас журналистского таланта, достойного Пулитцеровской премии. Просто садитесь писать и пишите так, как говорите. Потом нужно будет отредактировать и облагородить полученный текст, но так у него будет менее официальный и более располагающий к общению стиль.

3. Подумайте о том, какие вопросы вам обычно задают клиенты…

… напишите ответ на каждый из них в формате поста для блога. Помните, что вы ведете блог для своих заказчиков и покупателей, а не для друзей и приятелей. Обязательно думайте о клиентах. Их вопросы — это всегда отличный источник вдохновения, но особенно он ценен в начале пути. Опираясь на подсказанные ими темы, вы можете затем пойти дальше и включить в свои посты то, что вы сами хотели бы сообщить клиентам ставляете.

4. Черпайте вдохновение в новостях своей отрасли.

В любой отрасли есть свои новости — не нужно оставаться от них в стороне: вы можете брать за основу постов последние достижения или события в вашей сфере и благодаря этому всегда казаться лидером. Старайтесь в числе первых комментировать важные прорывы в вашей отрасли, делиться своими взглядами и предположениями о том, как можно в целом улучшить ситуацию на рынке. Со временем коллеги по отрасли начнут, может, даже прислушиваться к вашему мнению, и это поднимет ваш престиж. Включите себе в Google-оповещения о материалах с характерными для вашей отрасли ключевыми словами и используйте каждую из новостей как источник вдохновения.

5. Приучайте себя повсюду видеть новые идеи.

Ваша рабочая среда очень интересна — это правда так! Просто, когда вы находитесь в ней изо дня в день, вы перестаете это замечать. Но если время от времени приоткрывать для своей публики занавес и показывать, что за ним творится, вы сможете построить с ней более доверительные отношения. Поэтому взгляните на обыденные для вас вещи, дела и разговоры под другим углом — постарайтесь увидеть в них потенциальный контент.

6. Забудьте то, чему вас учили в школе.

Уроки прошлого могут только мешать вам писать посты — ведь это не сочинения и не официальные письма. Контент должен читаться быстро и сканироваться с первого взгляда. Но поэтому его даже проще придумывать и писать: нужно раскрывать каждую идею в одном абзаце и следить за тем, чтобы эти абзацы не сильно растягивались — три-четыре предложения максимум. Если у вас так не получается, вы, похоже, замыслили написать целую диссертацию — но читать ее в интернете никто не будет.

7. Варьируйте длину постов.

В продолжение предыдущего совета — играйте с длиной постов. Читателям нравится, когда в блоге время от времени появляются короткие посты-утверждения, особенно если в них содержится всего одно сильное суждение, мысль или совет. И подкидывайте иногда в этот котел видео и посты с одними только картинками. 

Автор: Кристина Ятковская, Главный редактор alpina.ru

Источник 1: www.alpinabook.ru

Источник 2: www.alpinabook.ru

В качестве иллюстрации использована закладка для книг Российской государственной библиотеки ля молодежи